Las marcas publicitarias no las conforman solo los productos,  son la suma de un conjunto de ideas y valores.  La principal función del fotógrafo debe ser crear universos a través de las imágenes, mundos para transmitir ideas o ilusiones al servicio de las marcas.

Además del absoluto dominio de la técnica fotográfica, el éxito de una imagen reside en la iluminación,  de ella depende de la capacidad de ambientar,  de transmitir sensaciones, de transportar, así conseguimos atraer  y seducir al consumidor.  Cada producto o cada personaje son captados con la vida que les rodea,  así creamos las imágenes de campaña en UP.